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【论】广告创意对企业品牌营销的重要性
发布日期:2018-04-08 10:33    浏览次数:     作者:admin    
  摘要:在这个眼花缭乱的世界中,面对各种商品互相激烈的竞争,如何使一个商品脱颖而出,就需要把这个商品变为品牌。如何让这个品牌在最短的时间内吸引更多的消费者,广告创意便担任起联系消费者与品牌的一个重要桥梁,成为其品牌推广、塑造、发展、销售的一大利器。然而品牌没有了广告创意就像鱼儿离开了水。二十一世纪这样一个消费的时代,这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观,而是呈现了创意、品牌等设计文化特征,因此本文由以上两种文化特征展开讨论。
 
  关键词:广告创意,企业品牌营销,品牌推广,品牌塑造,消费者

 
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【论】广告
创意对企业品牌营销的重要性
 
一、广告创意是广告的灵魂
  创意既是广告的灵魂,当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词,尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视,然而侧重点却截然不同。教学重视的是“创新的意识”广告公司则重“创造客户之满意”,再好的创意客户不满意,创意变成拉垃圾。但业界的商家确认为创意就是创造生意。如此在这种逻辑性的推理下,创意的落脚点还在“创造生意”,也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润最大化。这符合资本逻辑,也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的开发,一方面是对自然资源的过度消费,挖掘、引导、从而推动人们的消费欲望,这便是消费时代广告创意的实质。通过创意附加广告的推广中,强化人的无限需求心理,实现人对物的主动废弃和更新。从而联系到如今各大市场的竞争越来越激烈,各种商品的竞争怎样抢夺人们的视线,设计创意对商品所产生的附加价值备受重视。商家不仅买得是商品,更多的是品牌,品牌使商品具有了很高的附加价值。然而广告创意的目的,被很现实的认为是增加商品的附加价值。使一个商品具有很高的附加价值变成品牌却需要一个优秀的广告创意来树立品牌的形象。广告的创意对品牌的塑造有不可缺少的贡献,在这种共同的目的下品牌和广告创意走到拉一起,品牌是营销利器,商品的广告设计创意便是工具,要想使产品利于市场最大利益化,后者对前者具有一定推动作用,品牌无时无刻不依赖着广告创意而存在。
 
二、好的广告创意是品牌发展和屹立于市场的关键
  什么是广告创意?广告创意的主要意义就是让商品超越实用价值的简单含义,赋予日趋同质化的产品更多意义,使之与人类的精神发生更显著的联系,从某种意义上说广告创意是使商品升华为一种精神符号,这样的升华使商品的价值得到拉飞跃。因此广告策划和广告传播也是商品的另一种生产过程
 
  1.广告创意是参与和打造品牌的建设
  然而品牌的出现,是用符号阻隔在人与物之间,模糊拉人与物的真实感受,取而代之的是人对符号的情感。这种符号存在于商业策略的考虑最终服务于商业的利益时,人对它的情感就是去拉精神超越的价值,在这种情况下,随着广告的引导,体验着品牌,想象着如何通过消费是生活提高品位。当品牌追求人性化时,它在事实上却偏离啦人性,广告创意通过参与和打造品牌而参与拉消费文化的建设。
  俗话说要想做出一盘好菜,必然要有一道好的调料。那么一个品牌如何让进入市场长期发展呢?就要从一则好的广告下手,一个优秀的广告策略必须有的是一个不同凡想的创意,广告创意的好坏直接影响着品牌的形象,广告的作用就是成功的宣传一个品牌的产品,广告的定位决定着品牌的经营方向,甚至直接决定着一个品牌在市场的立足成败,广告创意固然要从产品的定位出发,了解其本质、特点、从事实出发,使其形象能深入
人心,从而开阔整个品牌市场。
 
  2.广告创意使品牌深入消费者内心
  例如经典广告瑞典绝对伏特加广告[5],1978年瑞典绝对伏特加准备加入美国市场,TBW广告公司意识到,品牌要成功广告不能随波逐流,必须要有一个好的广告策划,要与传统的酒类广告不同。细细观察绝对伏特加酒瓶领短尖圆,玻璃瓶身全透明,于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为伏特加的特征。瑞典文“绝对”是品牌名称。而英文中“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思,平面广告创意的概念都以怪瓶子的特写为中心。下方加一行两个词的英文总是以“ABSOLUT”为首词,并以表示品质的词居次如“完美”或“经典”仔细研究伏特加20多年的广告设计历史中绝对伏特加的广告创意分为三个阶段。
 
  第一阶段的广告创意中广告出现的是形象是真正的酒瓶,通过绝对伏特加瓶造型传达品牌信息,塑造品牌形象如“ABSOLNTMARILIYN”“ABSOLUTBIRTHDAY”“ABSOLUTPROFILE”“ABSOLUTVEGAS”(图1)其中的在酒瓶上加个光环,下面标签上写着“绝对的完美”。
 
广告创意  广告创意

图1                                                                      图2
  第二阶段广告创作中其广告创意不使用真实玻璃酒瓶的造型,而用其
  他的物品代替,瓶子的形状和大小被保留下来,充分体现品牌的优秀品质如标志性建筑体育运动,四年出色的销售业绩,绝对伏特加的形象已深深扎入美国消费者中心广告的立意易于理解。如“ABSOLUTLONDON”“ABSOLUTBOSTON”“ABSOLUTAMSTERDAM”(图2)。

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