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【长沙公交车体广告投放】需要考虑四大因素
发布日期：2016-11-17 11:17 浏览次数：作者：admin

　　近年来，我国城镇化进程以每年约1个百分点的速度增长，每年有1300多万人口从农村转入城市。十二五期间，我国城市公共交通运力总量将继续保持快速增长态势。到2015年，预计城市公共交通总量将达1000多亿人次，年均增长6%左右。到2016年，基本确立公共交通在城市交通系统中的主体地位。随着科技技术的发展进步、长沙公交车体广告行业的创新，公交广告也开始融入大量的新元素：3D银幕、立体画、无线WIFI、互动游戏等，而且更注重人性化和互动性。经过以上综合分析公交广告的受众范围将会越来越广，未来的公交广告将是广告行业的佼佼者。因而，

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一、发布线路

　　很多客户在选择投放公交车体广告时，往往把大部分预算集中在市区的黄金线路，覆盖市区的商业商务中心、交通干道，以期覆盖尽可能多的人流与车流。黄金线路虽然覆盖城市的人流集中区域，但覆盖的区域过于单一，且黄金线路的价格较高，并不是针对所有区域，特别对于城市生活区、运动休闲区等区域的覆盖明显不足。因此在选择投放公交线路时，需要根据不同产品的实际情况，选择有针对性的线路，让目标消费者有更多机会看到广告。

二、发布时期

　　作为户外媒体中的一种，公交车广告的发布时期主要分为发布周期与发布时机。户外广告主要作用是树立品牌与企业形象，因此发布周期相对较长，而公交车体广告由于发布形式灵活多样，在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整：产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略，以覆盖整个消费周期，同时减少频繁更换画面的广告制作费用；而相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前集中宣传，在短期内迅速提升知名度。公交车体广告的发布时机，是广告策划的重要内容，也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式，采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布。

　　1. 提前发布：对于购买周期较长单次购买投资大的消费品，如：房地产等高值消费品，公交车体广告的投放可以采用提前发布，即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热，短期冻结消费者购买同类产品其它品牌的决定，从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

　　2、同期发布：对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，公交广告的投放通常采用同步发布，即公交广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告同期发布或在促销活动开始的同时发布公交广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果，达到直接影响消费者采取购买行动的效果。

　　3. 针对性发布：对于一些受季节性影响较大的产品，如饮料、啤酒、月饼等，公交广告的发布通常跟随季节变化而变化。在产品旺销期出现之前，大量公交户外广告有利于配合季节性促销活动。

三、发布形式

　　相对其他的户外媒体形式，公交车体广告在发布形式上的多样性优势是其他户外媒体无可比拟的。近年来随着高新技术、新材料的运用，公交车体广告的种类和规格也得到不断开发和扩展。如目前长沙市飞龙广告有限公司已拥有全车、半车、双侧等多种形式和规格的发布形式。

　　全车喷绘是所有的公交车体广告中最为引人注目的发布形式。运行中的全车公交广告，几乎牵动着沿途所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观，具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能，能有效塑造企业形象和产品形象。

四、发布数量

　　广告发布的次数到底多少次才合理？出现频次如果太少或太多，效果都会大打折扣。发布频次少，消费者含糊不清，不能产生大的影响；广告发布频次密而多，消费者在接收广告信息一定时间后，就会开始麻木，甚至产生反感。

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