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长沙公交广告代理公司|深入分析公交广告户外媒
发布日期：2016-11-18 09:46 浏览次数：作者：admin

　　不断涌现的公交广告户外媒体概念，往往是叫好不叫座，企业是否买公交广告户外媒体的帐？很多企业在面对公交广告户外媒体的时候很犹豫，有的也尝试了公交广告户外媒体，但投放后，产品的销量并没有明显的提升，于是就停止了投放。长沙公交广告代理公司

　　通常来说，对于一个公交广告户外媒体的评价，可以从几个角度进行分析，下面跟长沙公交广告代理公司——飞龙广告有限公司（专注公交广告19年品牌）一起来了解一下：

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第一是覆盖率和到达率。

　　覆盖率主要测量的是公交广告户外媒体的覆盖范围和总体人群规模，到达率则是从受众的角度来测量的指标，但是，对于广告投放而言却是媒介选择的入门指标。

第二是媒体的环境特性。

　　媒介环境是保证一个公交广告户外媒体是否能够深刻影响受众的关键，媒介的环境特性可以从两个方面来评价，一方面，公交广告户外媒体是不是处于媒介相对稀缺的环境，即受众在特定的时间空间中有着本能的资讯或者注意力的需求。另一方面，公交广告户外媒体的介质和表现形式是否足够吸引受众主动去观看。

第三是媒体的关注度。

　　媒体的环境特性是去看公交广告户外媒体所处的空间的优势和价值，而公交广告户外媒体是否被受众关注，受众关注媒体的时间长度，受众与媒体的黏性或者依赖度等却是公交广告户外媒体是否可以有效的切中目标受众的关键指标。

第四是媒体的广告效果。

　　这属于事后评估的内容，可以通过后期对于受众的测试得出，即广告主在公交广告户外媒体投放的广告是否有效果，测量其广告传递的信息多大范围被受众认知。

　　当然，以上的评价只是基于单个的媒体而言，提供的是一个媒体的系统的分析角度，而随着广告主的需求和公交广告户外媒体的发展，还有很多指标可以不断完善和修订。

　　要建立一整套户外公交广告户外媒体评价体系，不是户外公交广告户外媒体自己力量所能决定的，需要广告主、广告公司和媒介市场研究机构等各方力量形成合力才行。“国内的公交广告户外媒体公司对于第三方调研机构的应用仅仅用于证明自身受众价值和广告效果，这是远远不够的，基于受众的研究来制定公交广告户外媒体的发展策略，公交广告户外媒体的品牌价值，受众对于公交广告户外媒体的满意度和信息需求研究，媒介的融合和产品创新研究都将是公交广告户外媒体公司非常需要去做的，同时，公交广告户外媒体公司不要一味的强调自己与传统媒体的区隔，将自己放在中国的大媒介环境中去分析自身的定位，用新的视角和眼光来审视媒介市场，才能够有新的价值发现。

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