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【长沙私家车广告】营销新策略13807311349
发布日期：2016-12-01 15:13 浏览次数：作者：admin

私家车身广告的市场分析：

　　目前市场上广告平台主要有电视、报纸、电台、网络等主流媒体，小众媒体有杂志、短信等，还有其他如户外广告牌、路灯旗、灯箱、电梯广告等媒体。传播效果是广告投放商家欢迎程度的标志，参考基数为传播面、数量、时效等，由于广告受众的不同及宣传目的差异，每种传播媒体的广告都拥有自己特有优势，都拥有各自不同自己的生存空间。目前城市公交车广告已经已经运作成熟，成为城市户外广告主力军之一，与私家车身广告其也最具对比性。公交车车身广告和私家车车身广告虽然同属移动车体广告，却有所不同。公交车线路固定，覆盖区域不大，受众混杂。私家车没有固定线路，可以穿梭在城市的各个角落。公交车广告平台在公交企业手中，外人无法参与分享，而私家车广告资源完全在于市场运作整合，先做先得。最主要的是同传统的媒体相比，其最突出的优点一一是拥有广告发布的平台成本极低。长沙私家车广告受众与电梯广告受众基本吻合，但覆盖面差异大，电梯间广告从覆盖人群来讲，能有效的覆盖白领阶层消费群体，达到广告效果，但载体固定，覆盖人群同样有局限性。

长沙私家车身广告五个特点——投放热线：138-0731-1349杨

　　一、主动追踪、如影相随

　　私家车车身广告传播的轨迹与白领的生活轨迹完美地吻合。车身广告沿着白领的生活轨迹、主动地追踪白领，进行精确制导式的环绕展示。与传统广告的被动等待不同，私家车车身广告呈现同轨迹主动追踪白领、与白领如影相随的特点。

　　二、人车关联、口耳相传私家车车主是白领中的佼佼者，他们对白领具有较强的影响力。在承接了车身广告之后，车主成为事实上的品牌代言人。在人际传播中，通过口耳相传、让白领影响白领，提升品牌对白领的亲和力。由于社会背景相似，白领往往能够与私家车车主产生共鸣，他们对车主的认同使得他们对车主所代言的品牌更具认同感。通过人车关联、口耳相传，私家车车身广告让品牌与白领同行。

　　三、流动传播、网络覆盖

　　私家车每天的行驶路线不固定，具有极高的流动性。它活跃在城市的各个商业区、商务金融区、居住区等人流量高的地区。随着每天行驶路线的不同，私家车车身广告的移动轨迹呈现网状分布，高度覆盖城市的大部分地区。

　　四、可控规模、投放灵活

　　与公交车等其他动辄几万几十万的投放费用相比，私家车具有单车成本低的特点。单车单天的广告费仅为10元左右。根据需要达到的效果，广告主可以调控车辆的投放数量，从几十辆车到几百辆车不等，灵活地选择投放的规模。

　　五、广告消费、相得益彰

　　白领、金领等及其同事，家人朋友邻居大都是消费能力非常强的社会群体，往往就是广告产品最主要的潜在消费对象，能起到直接促销的作用。

　　六、私家车身广告流程

　　1、车主在网站上注册，并预留车车辆信息。

　　2、网站将广告以任务形式发布在网站上。车主可选择任务，网站也可通过车主数据库选择车主。

　　3、车主申请任务，网站审核后选择确定最后的参加任务的名单。

　　4、网站公布任务定选名单及车贴安装日期及地点，任务结束后的审核的地点及日期。5、车主到现场安装车贴并签署协议。

　　6、任务到期后，车主在指定日期到达指定地点进行任务审核并领取报酬。

长沙私家车广告特点及优势：

　　1、重新定义媒体概念，整合了多种媒体广告的传播渠道。

　　私家车广告因其极强的动态性，可以使之具有路边灯箱广告、社区灯箱广告、楼宇广告、公交车身广告、品牌形象代言人及网络广告这六大媒体宣传的优势。

　　2、针对性极强，精确锁定目标受众。

　　通过私家车主的生活圈来细分受众，25岁～45岁属于高学历白领群体，消费欲旺盛，对新事物接受程度高。

　　3、覆盖面积大，功能众多。

　　一次百多辆就可以对小区，CBD，RBD等人气白领聚集地进行全方位覆盖，无论静止还是运动，时刻传播品牌信息。

　　4、出众的性价比，收效巨大。

　　相比其他媒体，资金投入量少，但是覆盖面积更广，目标受众更精确，功能更多。5、独有的人际传播效应，媒体人性化。

　　私家车主是中产阶层的代表，人际关系广。私家车广告的人车关联特性，使得广告可能通过口耳相传的方式，扩大宣传范围，让品牌与白领同行。

　　6、受众的黏合度高

　　私家车做为高收入人群的代步工具，可以对私家车主的生活足迹对其生活圈进行黏合度极高的传播

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