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户外广告效果好与坏如何把握?
发布日期:2018-07-11 16:36    浏览次数:     作者:admin    

互联网的兴起,带动了很多公司的发展,但随着竞争的加剧导致线上获客成本越来越高,品牌想要打出名声越来越难,因此在这种背景下广告主开始偏向户外广告。

但很多广告主面临着投放户外广告却不知宣传效果如何,在有限的预算下无法达到预期的目标,这该怎么办?

一、户外广告的价值凸显多样化

人与人是不同的,每个消费者对媒介接触行为和习惯也是不同的,消费者在不同时间段所接触的媒体并非单一,只有户外媒体的交叉组合才可以为品牌带来了强大的影响力。试想一下,根据消费者一天的足迹不同,所接触的媒介肯定是不同的,那么如何让我们的广告在同一天让同一个人多次浏览形成潜意识品牌记忆呢?那便是不同户外媒体交叉投放,不同情景进行展示,而非单一投放。

二、时机选择好,广告效果好

做过互联网广告的人都知道,人群画像中有一点便是消费时间点,哪个时间点消费高,哪个时间点消费低,同理,户外广告同样有自己的黄金时间,比如对于公交车身广告,每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段,还有比如商场内的LED显示屏,周一到周五9点到晚上10点人群比较集中,周末更加集中。因此我们在投放户外广告的时候要想达到好的宣传效果,必须要清楚了解消费者的集中的时间点。

三、好奇到厌烦只是时间问题

我们日常生活的场所基本已被各式各样的广告所覆盖,受众面临的是信息爆炸的环境,这将导致受众不会对某一媒介产生持久的注意。打个比方,受众刚看到车内液晶电视时,会感到好奇,由于在乘坐公交车期间无所事事,大部分时间会关注车内液晶电视,但当受众对这个媒体越来越熟悉的时候,注意力不仅下降,甚至还会觉得厌烦,会对户外广告宣传效果产生不利的影响。这时我们需考虑的是如何让受众由好奇到参与中来。


 

 

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