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投放广告你必须得知道的细节!
发布日期:2018-08-21 15:14    浏览次数:     作者:admin    

若不论企业内部对管理、产品、成本等的优化,企业要扩大盈利,广告是必须选择的强有力对外手段。无论是可口可乐、宝马奔驰这类已极具知名度的企业,还是少儿培训、小吃餐饮等刚起步的小微企业,都需要广告。

 

那么,要在媒体上投放广告,需要注意哪些细节呢?

首先,你不能是人。

 

我的意思是,你不能是一个自然人,你得是一个企业。

 

所有经过注册核准,从事生产、流通或者服务活动的营利性组织,都是企业。餐饮店、培训机构、工厂、个体商铺、事务所都是企业。

 

为什么一定要是企业,因为广告在刊播之前需要经过工商行政管理部门的审核,在审核时需要提供广告主的营业执照、组织机构代码、税务等资质。

 

那么个人或未经注册的组织,就一定不能投放广告了吗?理论上不行。但你要是拿刀顶着自己脖子非得在京基100上给女朋友发生日祝福,我们也能想办法实现。

 

其次,你得明白自己有多少钱。

 

多大的脚穿多大的鞋,1万的预算买不起100万的媒体。

 

我们不care你脚大,也不歧视你钱多!只是想告诉你,在广告行业,1块钱真的花不出100块的效果,你能做的,就是在预算范围内进行媒体的最优组合,选择最适合你的媒体进行投放,把这1块钱花扎实。如果你不懂媒体,就找一家靠谱的广告公司,让他们帮你规划该选哪些媒体、什么时候投放、哪些地区投放、怎么做二次传播……,并且有理有据地告诉你原因。

第三,也许你的广告内容需要不断改改改。

 
广告送审就像小学生交试卷一样,你不知道老师会在哪道题上打叉。虽然全国的工商部门使用的都是同一套法律,但是对法条的解读和审批者的自由裁量都是没办法完全统一的,同一本圣经还分出了天主教、东正教和新教呢。审核不通过怎么办?改呗!改完再审呗!
 
所以,你如果想定死在某一天上刊,最好预先留出充足的时间。
 
第四,实地考察和查看上刊报告是你的权利。
 
不论是公交车身广告,还是户外实体广告,刊播过程中,广告主对广告刊播的质量、数量进行检查是有必要的。好的广告公司会提醒广告主亲自检验,并且会在下刊之后主动提供《上刊报告》。
 
第五,广告效果评估是一个世界难题
 
广告主投了广告之后都想知道产生了多大的效果,对效果最直接的反应之一就是当期销售额的波动,但这些数字却不能代表“效果”这个词的内涵,有多少人看到了广告、有多少人记住了、多少人有好感、多少人成为了潜在消费者、多少人产生了行动……都要计算在内。
 
但是广告效果的评估确实是一个世界级的难题!
 
一般的操作方法是请独立的第三方监测机构进行测评。当广告主的投放预算达到了千万级别,也可以要求广告公司提供第三方评估,这个费用直接包含在广告费内。但第三方评估有多大作用,准确度有多高,却是仁者见仁智者见智的事。
 
说广告行业是另一个世界一点也不为过,其中的复杂晦涩令圈内人都要排队懵哔——(自带消音),对圈外人更是如谜一般。针对这种情况,广告内幕和我公司(你懂的)官网广告媒体知识版块,将面向不懂广告的人和不太懂广告的人,推出一系列文章,分享广告行业那些鲜为人知的知识。
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